Mindre kød: Når faste fakta og bekymrer sig om læseren, virker det ikke?

Kød er den mest værdifulde kilde til protein. Det hjælper med at vokse muskler og opbygge en sund krop. Men hvis du kun skifter til kød, vil nyrerne hurtigt fejle, hjernen vil stoppe med at tænke og vil bede dig om at tænde Katya Lel. Kød dræber også. Nej, dette er ikke et gastronomisk øjeblik på Texterre. I dag taler vi om, hvorfor kødtekster ikke er så gode, og hvorfor det er umuligt at reducere alt til, at en bruger er bombarderet med fakta.

Alle kampe i teksten er tilfældige, og hvis det så ud som om der var tip, syntes det for dig. Jeg håber, at denne gang ingen vil starte en chat i telegram for at diskutere syndføligheden af ​​domme i en lukket fest.

Forfatterens stil er ikke nødvendig

Jeg kan ikke huske, hvad der fik mig til at tænke på emnet, men jeg blev bedt om at sidde ved den bærbare computer ved en artikel af Lyudmila Sarycheva. Eller rettere, repostet af en gammel publikation, som jeg har bemærket i VC tape.

"Kompotik og Hawaiian mix" er en nyttig ressource, som jeg abonnerer på. Hvis forfatterens mening er ændret i løbet af denne tid, undskylder jeg, men det ændrer ikke essensen af ​​den yderligere tekst, fordi ideen lever og udvikler sig.

Således handler artiklen om, at forfatterens stil er blevet dannet gennem årene, at læseren ikke er ligeglad, hvis præsentationen er forskellig fra resten af ​​indholdet på internettet, at kun fakta er vigtige, og Masha fra Ryazan er uretmæssigt fornærmet. Af en eller anden grund er dette særligt fornærmende for Masha. Og artiklen siger, at nogen mener, at humørikoner og udråb er deres egen unikke stil. Er der nogen overhovedet?

Men jeg blev hængt af eksemplet på et "dårligt" indlæg fra en pige gruppe, hvor en kjole blev solgt. Her er teksten.

Derefter blev posten i en velkendt stil formateret. Fjernet udråb, emoticons. Tilføjet kød, og det viste sig, at det er hvad.

Det er her, hvor emnet for artiklen blev født. Kødet i teksten efter redigering var 100% - mere end i enhver pølse, men fungerede det bedre? For mig blev det værre. Det samme blev stillet af folket i kommentarerne.

Det viser sig, at ved hjælp af fakta er teksten flyttet væk fra målgruppen. Trods alt tror mange piger det - med humørikoner og udråb. Især når det kommer til tøj eller kosmetik. Snarere, ikke faktane selv forkælet teksten, men ønsket om at holde kun fakta. Måske er dette et specielt tilfælde, men et godt emne at tænke på. Skal vi stræbe efter at give fuldstændige fordele i hvert tilbud?

Hvorfor sådan en passion for kødtekster?

Det faktum, at læseren gør fakta bedre end vage sætninger, sagde 1000 gange og sagde for længe siden. Men en eller anden måde tilfældigt og ikke så kategorisk. Jeg læste om frimerker for første gang for 6 år siden i en bog af Denis Kaplunov. Men så var det en anbefaling, ikke en hård og hurtig regel. Klar, kompetent og nyttig anbefaling. Og så måtte jeg tænde mit eget hoved og tænke på, om jeg ville være enig med forfatteren eller ej. Prøv derefter at skrive på tværs af andres meninger og gå ud gennem torner på din egen forfatters sti. Det er svært, men så bliver Consileri.

I det 16. århundrede sagde den russiske dreng Fyodor Karpov: "Loven er nødvendige, så menneskets modvilje kan blive bremset af frygt for dem, og at uskyld eksisterer stille mellem uegnet". Så det er meget nemmere at acceptere et færdigt synspunkt, når de i stedet for dig allerede har skrevet, hvad der er godt og hvad der er dårligt. Kød er godt og sundt. Alt andet er dårligt og unødvendigt skidt. En forståelig algoritme til god tekst, hvor den lille og en lille detaljer er savnet.

Målgruppen er ikke kun smerte og behov

Det er også en voice-slang, kommunikationsstil, checkmate og junk ord. Alt dette meget er din målgruppe, som du skriver teksten til. Ja, sådan en grimme, sværmende masse af mennesker, der spytter på asfalten, gå til internettet for at se på gifsene med fejl og grine på gårsdagens anekdoter. Hvis du tror at du skriver udelukkende til intelligentsiaen, som omhyggeligt analyserer hver sætning og taler korrekt sætningerne, tager du fejl.

Dette er målgruppen for en mobil applikation inden for fragtområdet. Ejere af lastbiler og transportselskaber med fremragende indkomst. Hvis du ikke står med dem i rygerummet, vil du tale på forskellige sprog.

Om fordelene ved frimærker

Fans af kødtekster ødelægger frimærker nådesløst. Klassikere - "professionelle hold", "fleksible rabatter" og "gunstige priser". Dette er godt. Men mere under undergrundsbanen falder flere og flere sætninger og uskyldige ord - "krydrede", "lyd alarmen", "tvivlsom fornøjelse", "værd sin vægt i guld" og andre eksempler på populær visdom. De er også i skændsel. Og hvad hvis det er mere bekvemt for mig? Hvis jeg udtrykker mig selv med disse sætninger i mit liv - er jeg så "indsnævret"?

Et simpelt eksempel. Jeg ønskede ikke at røre ved, men en god tekst med fakta er nu forbundet med en info-stil. Så selv Maxim Ilyakhov skrev "Skald er alt, hvad din specifikke læser ikke fanger i teksten. Derfor er skrald et subjektivt forhold. For en person vil teksten være forståelig for en anden - skrald."

Affald, det viser sig, er en subjektiv ting!

Men det er for sent. Lektioner udarbejdes, mailinger kører, bogen er skrevet, og sådan en vigtig tanke gik ubemærket. Det viser sig, at hvis jeg skriver teksten, og jeg er sikker på at det vil være mere forståeligt for min kære læser, så er alt muligt - slang, indledende og fælles sprog og alt i verden? Det viser sig, at man skal tale med læseren på et sprog, som han forstår, og ikke på den måde, der er skrevet i det orange evangelium.

Wow - her er der plads til fantasi. Det samme rum, som copywriters nyder i at sælge tekster. Den der er så fordømt af advokaterne af køddelikatesser. Du er forkert. Det vigtigste sagde!

Brain copywriting

Efter at have savnet ideen om, som jeg talte i den foregående blok, støtter tilhængere af usædvanlig kød i militante rækker, der styrer spyd i retning af, for eksempel at sige, klassiske tekstforfattere. De tillader endog sig udtryk som "copywriting af hjernen", udligner alle, der presser på følelser og nogle psykologiske teknikker i teksten.

Jeg mødte endda den opfattelse, at vores folk er mere intelligente end i vest, og derfor arbejder "chants" godt der. Her siger de, vi har et specielt folk og opfatter kun en dyb tekst med verificeret redigering. Gå udenfor. For at afskrække dette er det nok at lytte til tilfældig dialog af forbipasserende i 5 minutter. Eller her er en reel produkt anmeldelse fra en af ​​de smukke steder.

Prøv denne pige at fortælle om nogle kvaliteter af dette parfumerede vand, artesiske brønde og rengøringsmetoder. Tror du hun vil lide denne tekst mere? Hæld epithets der smukt, kalder det et navn, tilføj de velkendte smilikoner, og salget vil gå.

Interessant nok er publikum ikke den rigeste. Dette er ikke en elite tusovka, hvor det er almindeligt at bruge 10.000 på læbestift. Mange af disse piger er dybe i lån og lever på en løn på 20 tusind. Men følelser og den rigtige tilgang gør dem til at købe mere. Deception? Nej, efter købet bliver de de lykkeligste skabninger på planeten. Hvilken slags "kød" er i stand til dette?

Og nu den store ta-da-dam! Læseren har ikke altid brug for gavn. Staten, når du vil gøre hver artikel i stil med TJ, kaldes en bedrag i den indre cirkel, når du dømmer alle andre ved dine vaner og vaner hos dine kære.

For ikke at falde for denne agn, udfører erfarne tekstforfattere en markedsanalyse og først og fremmest finde ud af, hvilken tilstand læseren vil være i, når de står over for teksten. Hvor varmt bliver det, hvilken kilde det kommer fra, og hvordan det taler. Måske er en køb med et udråbstegn nok. Det virker for erhvervslivet. Dette er ikke et hoax. Dette er markedsføring. Forfatterne, fodret kun redigeringer, denne "bagved" bypass.

Men fakta sælger bedst?

Når det kommer til det gennemsnitlige prissegment, så ja. Her bruger køberen det maksimale beløb muligt for ham og forsøger at få mere værdi. For eksempel har du 700.000 rubler til en ny bil og ikke en krone mere. Og du begynder at finde ud af, hvad der er bedre - Duster, X-Ray eller Touareg 2005. Sammenlign udstyr, på udkig efter den maksimale fordel.

Hvis vi taler om status, fornøjelser, overdreven forbrug - kødtilgangen smuldrer. Luksus parfume i sammensætning og duft er ikke anderledes end markedets masser, men det købes 8-10 gange dyrere for det berømte mærkes skyld på boksen. SUV'er der ikke sniffer graveller og styres af hænder med lyserøde klør, købt af hensyn til Ponte og status på vejen. De nyeste modeller af iPhone er ikke købt af hensyn til iOS-pålideligheden, men til lindring af tilbagetrækningssymptomer.

Forfatterens stil behøves

Jeg er sikker på det. Et simpelt eksempel. På internettet, en million websteder og blogs på ethvert felt. Omdrejninger sker, men ikke så ofte, så oplysningerne kopieres. Men hvorfor nogle konti har millioner af abonnenter, mens andre har et donuthul. Hvorfor går Torshinsky ihjel, Orlovs nyhedsbreve eller Lebedevs indlæg går godt? Der er sjældent en slags unikhed, men de er ligesom, forskellige og husket til lejlighedsvis.

Og hvad hvis vi vil, som i Tinkoff magazine? Hyppig anmodning fra klienten. Skør, som for mig. Tinkoff Magazine er et eksemplarisk ressource. Han selv skabte et ry og rejste sit publikum. Helligt arbejde, for hvilket 99% af kunderne hverken har styrke eller tålmodighed, og ikke guldreserver. Ja, det er ikke nødvendigt. Hvis du har samme målgruppe som TJ, bliver du nummer 2 for evigt. Hvis Centralasien er anderledes, og tilgangen sandsynligvis har brug for en anden.

Så skriv med måtter og ingenting?

Brute force too, selvom hvis du vælger en sådan sti, vil du finde dit publikum. Du kan endda leve lykkeligt nogensinde efter reklame. Men det faste kød er ikke egnet. Undskyld, at jeg hører fra kød rækker, at vi gør Runet renere og mere nyttigt - er nonsens. Penny ubrugelige tekster vil altid være. En anden ting er, at jeg virkelig ikke vil have medieområdet til at blive Wikipedia på et tidspunkt.

Så giv ikke ind, venner, ved prædiken. Der er ingen dårlig tekst, hvis den udfører sin opgave. Opgaven er den vigtigste ting. Din stil og strategi er afhængig af det. Hvis du har brug for at skrive humørikoner - skriv. Hvis du vil udtrykke dig stærkere - tag risici, hvis du skal vise din viden om folklore - ja, tak. I en verden, hvor folk leder efter gule prislapper og abonnerer på blogs med sjove videoer, kan følelser, psykologi og evnen til at tale med publikum på samme sprog altid have større vægt end et simpelt udvalg af fakta.

Efterlad Din Kommentar